يمكن أن تؤدي الإحالات إلى موقعك الإلكتروني إلى جذب جمهور أوسع وبناء الوعي بالعلامة التجارية. تعرف على كيفية توليد المزيد من حركة المرور المُحالة من خلال نصائح الخبراء.
أحب أن أفكر في الإنترنت على أنه حي سكني. بدلا من الجيران الذين يتحدثون عبر السياج قائلين: ”مرحبا، يجب أن تجرب المخبز الجديد في شارع مين“، هناك مواقع إلكترونية ترسل الزوار إلى بعضها البعض من خلال الروابط التشعبية أو حركة المرور المحالة.
بصفتك صاحب شركة صغيرة، فإن حركة المرور المحالة تشبه وجود آلاف الأشخاص في أحياء مختلفة جدا حول العالم يوصون جميعا بأعمالك التجارية لأصدقائهم. في هذه المقالة، سأشرح كيف تعمل حركة المرور المحالة، ولماذا هي مهمة جدا، وما يمكنك فعله لتوليد المزيد من حركة المرور المحالة إلى موقعك.
ما هي حركة المرور المحالة؟
حركة المرور المحالة هي عندما يزور شخص ما موقعك الإلكتروني عن طريق النقر على رابط في موقع إلكتروني آخر. هذا الرابط التشعبي هو تصويت على الثقة في جودة وقيمة موقعك. حركة المرور المحالة ليست حركة مرور ويب عضوية تأتي من نتائج بحث Google، ولا تعتبر حركة مرور مباشرة أيضا. على عكس الإعلانات المدفوعة، يمكن أن تتراكم حركة المرور المحالة. بمجرد نشر التوصية، يمكن أن ترسل زوارا لأسابيع وشهور وربما حتى سنوات.
على الرغم من وجود طرق مدفوعة لتوليد حركة المرور المرجعية، إلا أنها تكون أكثر فعالية عندما تحدث بشكل طبيعي. يمكنك توليد حركة مرور مرجعية عالية الجودة عندما يعتقد الكتاب الآخرون ومالكو المواقع الإلكترونية حقا أن موقعك يقدم قيمة لجمهورهم.
لماذا تعتبر حركة المرور المرجعية مهمة؟
- تساعدك على التواصل مع جمهورك المستهدف.
- تعزز جهودك في تحسين محرك البحث.
- تجلب زوارا أكثر اهتماما.
توفر حركة المرور المرجعية العديد من الفوائد. إليك سبب أهمية هذا النوع من حركة المرور على المواقع الإلكترونية للأعمال التجارية:
تساعدك على التواصل مع جمهورك المستهدف
عندما تكون قد قمت بالفعل بالعمل الميداني وبدأت علامتك التجارية تكتسب زخما، يمكن أن توفر الروابط المرجعية بوابة إلى جمهور لم تكن لتصل إليه بشكل طبيعي. على سبيل المثال، اكتسبت ماري غوي، مؤسسة Sock Candy، جمهورا جزئيا من خلال تصميم أزياء على Instagram. عندما شارك شخص ما صورة لها على Reddit وربطها بموقع Sock Candy، أدى ذلك إلى ارتفاع مفاجئ في حركة المرور من مجتمع يفخر بأصالته.
سواء تم ذكر علامتك التجارية في منتدى عبر الإنترنت أو مدونة أو منفذ إخباري، يمكن لحركة المرور المرجعية أن تعرف علامتك التجارية إلى مجتمع تم اختياره بعناية.
تعزز جهودك في تحسين محرك البحث
تعد حركة المرور المُحالة بمثابة وقود صاروخي لأداء تحسين محرك البحث (SEO) الخاص بك. تعد الروابط الخلفية عالية الجودة عاملا إيجابيا في التصنيف، حيث تشير إلى المصداقية بالنسبة إلى Google ومحركات البحث الأخرى. عندما يتفاعل الزوار المحالون مع المحتوى الخاص بك، فإن ذلك يرسل إشارات أقوى إلى Google. يحدث ذلك عادة لأن الشخص الذي وصل إلى موقعك بقي فيه، مما يشير إلى Google أن صفحتك ذات صلة بموضوعه.
تجلب زوارا أكثر اهتماما
يأتي الزوار المحالون من خلال تعريفات ودية وبنية أكبر لأنهم قد تم فحصهم بالفعل من قبل الموقع المحيل. وهذا يعني أنهم مهتمون على الأرجح بنوع المحتوى أو المنتج الذي تقدمه. وهذا يزيل العقبات من عملية التحويل.
كيفية التحقق من معدل حركة المرور المحالة
للتحقق من معدل حركة المرور المحالة في Google Analytics ، اتبع الخطوات التالية:
- افتح Google Analytics.
- في القائمة اليسرى، انقر على ”التقارير“.
- ستفتح قائمة جديدة. قم بتوسيع قائمة ”الاكتساب“، ثم انقر على ”اكتساب حركة المرور“.
- سيؤدي ذلك إلى فتح قائمة بمصادر حركة المرور، مرتبة حسب الحجم. في هذا العرض، ستتمكن من رؤية إجمالي حركة المرور المرجعية إلى موقعك خلال فترة زمنية محددة.
- للحصول على مزيد من التفاصيل، انقر على أيقونة ”+“ في أعلى قائمة مصادر حركة المرور، وحدد ”مصدر حركة المرور > مصدر الجلسة“ من القوائم المنسدلة.
- في شريط البحث أعلى القائمة، أدخل ”إحالة“. سيظهر لك ذلك قائمة بجميع المجالات المحيلة وحجم حركة المرور التي ولدتها.
ما هو معدل الإحالة الجيد؟
لا يوجد رقم سحري، ولكن معدل الإحالة الجيد يمكن أن يتراوح بين 5% و 25%. يعتمد ذلك على المجال واستراتيجية المحتوى وملف تعريف الروابط الحالي. إذا كان معدل الإحالة أقل من 5٪، فعليك التفكير في ما يمكنك القيام به لزيادة هذا الرقم.
كيفية توليد المزيد من حركة المرور المحالة
- أعط الأولوية للمحتوى الدائم
- ركز على المحتوى عالي الجودة
- انشر مقالات ضيف
- ضع نفسك في مكانة الخبير في مجال عملك
- انضم إلى مواقع المراجعة والدلائل
- أنشئ حضورا قويا على وسائل التواصل الاجتماعي
فيما يلي ست طرق لزيادة حركة المرور المرجعية:
أعط الأولوية للمحتوى الدائم
ابدأ بالأساسيات: قم ببناء أساس متين من المحتوى الدائم. في هذه المرحلة، لا تريد إنشاء محتوى مؤقت للغاية، لأنه سوف يصبح قديما بسرعة كبيرة. كلما زاد المحتوى الدائم لديك، زادت مدة صلاحية كل رابط خلفي.
بمجرد أن يصبح موضوع ما قديما أو لم يعد رائجا أو لم يعد ذا صلة، سينتقل الناس إلى الموضوع التالي. قد يكون متابعة الموضوعات المحددة زمنيا أكثر تكلفة؛ فهي تتطلب منك متابعة الاتجاهات والأخبار باستمرار، في حين أن المحتوى الدائم يمكن أن يزيد من حركة المرور المرجعية لسنوات.
ركز على المحتوى عالي الجودة
في عالم الذكاء الاصطناعي، حيث يمكن لأي شيء أن يتم إنتاجه بواسطة روبوت، أصبح إنتاج محتوى عالي الجودة أكثر أهمية من أي وقت مضى. المفتاح هو إنشاء محتوى أصيل لعلامتك التجارية ويستمد من خبرتك. احرص على إنشاء محتوى فريد لم يتم نشره من قبل.
ما يحصل على الروابط حقا هو الأبحاث والموارد الأصلية التي تحل مشاكل العالم الحقيقي. أنت تريد إنشاء محتوى في قمة القمع، أو محتوى يساعد عملاءك على حل المشاكل أو يوجههم نحو إيجاد الحلول. إذا استخدم شخص ما أداة أنشأتها أو تعلم شيئا عمليا من بحثك، فمن المحتمل أن يرغب في مشاركتها مع الآخرين.
انشر مقالات ضيف
تتضمن منشورات الضيوف كتابة مقالات لموقع ويب أو مدونة أخرى، عادة بهدف إعادة التوجيه إلى موقعك الخاص. احرص على كتابة منشورات ضيوف مدروسة واستراتيجية بدلا من اتباع نهج العشوائية. حدد من 5 إلى 10 مدونات أو رسائل إخبارية عبر البريد الإلكتروني أو منشورات تجارية تقرأها أنت وجمهورك، واكتشف ما يمكنك تقديمه.
في هذا النوع من الترتيبات المتبادلة، تقدم رؤى قيمة مقابل رابط. كجزء من الشراكة الاستراتيجية، يضع الموقع الإلكتروني رابطا إلى صفحتك الرئيسية حول موضوع ذي صلة على موقعك الإلكتروني للترويج لعلامتك التجارية بشكل غير مباشر. يمكن أن يؤدي التوافق مع المنشورات المناسبة إلى إضفاء المصداقية وإقامة علاقة حقيقية مع جمهورك.
ضع نفسك في مكانة الخبير في مجال عملك
هناك طريقة أخرى تتمثل في وضع نفسك في مكانة خبير متخصص بهدف جذب المقابلات. يمكن أن يساعدك النشر المستمر على LinkedIn أو التسجيل في Help a Reporter Out (HARO) في الحصول على فرص جديدة. لا أستطيع التأكيد على أهمية HARO بما فيه الكفاية. إنها نشرة إخبارية يومية تصل إليك من صحفيين في مجموعة متنوعة من المنشورات يبحثون عن مصادر للتحدث عن مواضيع متخصصة.
يمكنك اختيار من تريد التواصل معهم، وإذا قرروا اقتباس كلامك، فسيضمنون دائما رابطا إلى موقعك. لقد استخدمت HARO للحصول على مقالات في The New York Times و The Wall Street Journal، بالإضافة إلى منشورات تجارية صغيرة متخصصة في السلع الاستهلاكية المعبأة. على الرغم من أن الحصول على مقالات في وسائل الإعلام الإخبارية من الدرجة الأولى أمر مهم، إلا أنك قد تتواصل بشكل أفضل مع جمهورك المتخصص في منشور تجاري ذي تركيز ضيق.
انضم إلى مواقع المراجعة والدلائل
يمكن أن تكون مواقع المراجعة الشهيرة مثل Yelp وملفك التجاري على Google وBetter Business Bureau مصادر مفيدة للزيارات. أرى أن التجار يحققون أكبر قدر من المكاسب من مواقع المراجعة الخاصة بالصناعة. على سبيل المثال، كان أحد عملائي في وظيفة سابقة متجرا لبيع مستلزمات الحيوانات الأليفة. عندما تمكنوا من الظهور على موقع مراجعة مخصص لمنتجات الحيوانات الأليفة، حققوا تحويلا أفضل من الدلائل العامة.
أنشئ حضورا قويا على وسائل التواصل الاجتماعي
يمكن لوسائل التواصل الاجتماعي أن تزرع بذور اهتمام الجمهور، وتكون حركة المرور المحالة هي ما تحصده. من الناحية الفنية، لا تعتبر منصات التواصل الاجتماعي حركة مرور محالة؛ فهي قنوات خاصة بها. ومع ذلك، يمكن أن يؤدي النشر على وسائل التواصل الاجتماعي إلى المزيد من الروابط والإشارات في كل مكان آخر، وتصبح تلك الإشارات حركة مرور محالة. على سبيل المثال، يتعرف 44٪ من جيل Z على علامات تجارية جديدة كل يوم على وسائل التواصل الاجتماعي. يكتشف المستخدمون منتجاتك على وسائل التواصل الاجتماعي ثم يتحدثون عنها في المدونات والنشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ومواقع المراجعات.
بالنسبة لوسائل التواصل الاجتماعي، ضع جمهورك في الاعتبار — على سبيل المثال، LinkedIn مخصص لـ B2B، و Instagram مخصص للعلامات التجارية المرئية، و TikTok يمكن أن يكون مخصصا للفئات العمرية الأصغر. لا تكتفِ بالنشر والتمني. تفاعل بشكل هادف في هذه المجتمعات، وافهم أن هناك القليل من التجربة والتجريب لتعلم ما الذي سيحقق النجاح ويحدث صدى.
عندما تجعل حضورك على وسائل التواصل الاجتماعي الناس يتحدثون، سيربطونك بهم. يجب أن تعزز استراتيجيتك على وسائل التواصل الاجتماعي هذا النوع من محرك الإحالة ولا تحل محله.
الأسئلة الشائعة حول حركة المرور المرجعية
ما هو معدل حركة المرور المرجعية؟
معدل حركة المرور المرجعية هو النسبة المئوية للزوار الذين يصلون إلى موقع ويب عن طريق النقر على رابط في موقع ويب آخر. لا تشمل حركة المرور المرجعية الزيارات المباشرة أو الزيارات من محرك بحث.
ما الفرق بين حركة المرور المباشرة وحركة المرور المحالة؟
حركة المرور المباشرة هي عندما يكتب المستخدم عنوان URL في متصفحه أو ينقر على إشارة مرجعية؛ ويمكن أن تشمل أيضا مصادر حركة مرور غير محددة. حركة المرور المحالة هي عندما يصل الزوار إلى موقعك بعد النقر على رابط في موقع ويب آخر.
هل حركة المرور المحالة مفيدة لتحسين محركات البحث (SEO)؟
يمكن أن تكون حركة المرور المحالة مفيدة لتحسين محركات البحث (SEO). تنشئ حركة المرور المحالة روابط خلفية، أو روابط من مواقع ويب أخرى تشير إلى موقعك. ثم تتبع برامج زحف محركات البحث الروابط الموجودة في النص المرجعي لاكتشاف الصفحات وفهرستها، مما يعلم Google بمدى صلة الرابط وأهميته لطلبات بحث محددة.
كيف تحصل على المزيد من حركة المرور المرجعية؟
هناك عدة طرق للحصول على المزيد من حركة المرور المرجعية، منها:
- إعطاء الأولوية للمحتوى الدائم.
- التركيز على جودة المحتوى.
- نشر مقالات ضيف.
- وضع نفسك في مكانة الخبير في مجال عملك.